Google Ads ruší cílení na jazyk ve vyhledávání: Co to znamená pro vaše kampaně?

Když jste zakládali kampaň v Google Ads, jednou z prvních věcí bylo vybrat jazyk. Většina z nás tam klikla „čeština“ a dál to neřešila. Od září 2026 tohle políčko ve vyhledávacích kampaních přestává fungovat. Google si jazyk odvodí sám – podle toho, jak člověk hledá, jak má nastavený telefon nebo prohlížeč a v jakém jazyce je napsaná vaše reklama a web.

Pokud inzerujete jen česky pro české zákazníky, moc se pro vás nezmění. Jestli ale chcete oslovit i cizince nebo máte web ve více jazycích, čtěte dál.

Čeho se změna týká

Podle nápovědy Google jde o:

• vyhledávací kampaně (včetně těch s AI Max),
• reklamu ve vyhledávání v rámci kampaní Performance Max.

Na YouTube, v obsahové síti, Discoveru a Gmailu (v rámci Performance Max) nastavení jazyka dál platí.

Google k tomu říká, že nemusíte nic dělat a reklama poběží dál. To je pravda. Jen to neznamená, že poběží přesně tak, jak byste chtěli.

Jak to bude vypadat v praxi

Vezměme si modelový příklad: penzion v Českém Krumlově, který má dvě kampaně – českou pro domácí hosty a anglickou pro turisty.

Dřív: Anglická kampaň měla nastavenou angličtinu, česká češtinu. Každá hlídala „svoje“ lidi.

Teď: Políčko s jazykem se ignoruje. Když Američan napíše do Googlu „hotel Cesky Krumlov“, Google pozná angličtinu podle jeho telefonu a ukáže mu anglický inzerát. Když Čech napíše „penzion Krumlov u řeky“, dostane český. Pokud má penzion obě verze inzerátů i webu pořádně oddělené, funguje to v pohodě.

Kde to může skřípat: Penzion má v anglické kampani inzerát v angličtině, ale proklik vede na českou úvodní stránku, protože anglickou verzi webu „někdy doděláme“. Google teď při rozhodování bere v úvahu i jazyk reklamy a webu – a smíchaná čeština s angličtinou mu situaci nijak neusnadní. Turista navíc na české stránce stejně dlouho nevydrží.

Druhý příklad: zubní ordinace v Praze, která inzeruje jen česky. Cizinec, který v Praze žije a má telefon v angličtině, hledá „dentist Prague 5“. Česká reklama se mu nejspíš nezobrazí, protože Google vidí anglický dotaz i anglické nastavení. Pokud o tyto pacienty ordinace stojí, potřebuje anglický inzerát a aspoň jednu anglickou stránku. Samotné zaškrtnutí „angličtina“ v kampani už nepomůže.

A pozor: Google za vás nic nepřekládá. Anglickou reklamu a anglický web musíte mít vy.

Koho se to týká nejvíc

• firem s webem ve více jazycích,
• podniků, kam chodí turisté a cizinci – restaurace, ubytování, půjčovny, průvodci,
• e-shopů, které prodávají i do zahraničí,
• účtů, kde je víc jazyků namícháno v jedné kampani. Tam pak nevíte, kolik peněz jde na Čechy a kolik na cizince.

Co doporučuji udělat

1. Zkontrolujte, kam vedou inzeráty. Anglický inzerát na anglickou stránku, český na českou. Zní to samozřejmě, ale v praxi se to plete častěji, než by člověk čekal.
2. Každý jazyk ve vlastní kampani. Budete mít pod kontrolou, kolik utratíte za kterou skupinu zákazníků, a hned uvidíte, která funguje líp.
3. Pár týdnů po změně se dívejte na vyhledávací dotazy. Hledejte slova v jazyce, který jste nečekali, nebo dotazy, které s vaší nabídkou nesouvisí.
4. Sledujte čísla podle jazyků. Když jedné kampani najednou spadne počet zobrazení nebo zdraží proklik, je dobré zjistit proč, dřív než to pozná rozpočet.

Chcete mít jistotu, že vaše reklama mluví správnou řečí?

Pokud inzerujete ve více jazycích nebo si nejste jistí, jestli kampaně po změně fungují, jak mají, rád se na ně podívám. Napište mi – zkontroluji, komu se vaše reklama zobrazuje a jestli inzeráty vedou na správné stránky.

Napište mi – zkontroluji vám nastavení kampaní