Případová studie: 136 nových zájemců pro kladenskou prodejnu barev díky lokálním Google Ads

Prodejna barev a laků v Kladně potřebovala pomocí reklamy oslovit zákazníky v klíčovém období (květen-srpen), kdy lidé nejčastěji natírají na zahradách a renovují. Cílem nebylo propagovat e-shop, ale přivést lidí z okolí na prodejnu a zpropagovat specifické odborné služby.

Cílená strategie pro Kladensko

  • Striktní lokální cílení: Kampaně jsme nastavili výhradně na Kladno + okruh 10 km. Každá koruna z rozpočtu šla do lidí z nejbližšího okolí.
  • Propojení Vyhledávání a Lokálních kampaní: Byli jsme vidět ve chvíli, kdy zákazníci aktivně hledali řešení, i v Google Mapách při vyhledávání prodejny v okolí.
  • Práce s podklady a testování: Klient dodal kvalitní podklady a fotky produktů. Během správy jsem průběžně testoval různé varianty nadpisů, textů i vizuálů, což pomohlo maximálně zefektivnit výkon reklamy.

Výsledky v číslech za celou sezónu (květen–srpen)

  • 74 356 zobrazení reklamy přímo zákazníkům z Kladenska.
  • 2 868 návštěv na webu.
  • 136 měřitelných akcí vedoucích na pobočku:
    • 90× zobrazení trasy do prodejny přes Google Mapy.
    • 46× telefonický kontakt (propojení z reklamy nebo webu).
  • Průměrná měsíční investice do reklamy byla 9 000 Kč.

💡 Využitá příležitost: Reklama na měsíc zdarma

Jelikož klient s inzercí začínal, využili jsme promo kredit od Google v hodnotě 8 500 Kč. Během sezóny tak klientovi běžela reklama téměř celý jeden měsíc úplně zdarma.
Na tento reklamní kredit zdarma mají nárok všichni noví inzerenti v Google Ads.

Vysoká viditelnost v klíčovém vyhledávání

Jedním z hlavních požadavků klienta bylo, aby byla prodejna vidět při vyhledávání dotazů jako „barvy Kladno“ nebo „barvy laky Kladno“. Díky postupné optimalizaci se nám v závěru sezóny podařilo dosáhnout velmi stabilního pokrytí:

  • Podíl zobrazení ve Vyhledávací síti dosáhl 86,7 % – inzerce tak zachytila drtivou většinu relevantních hledání na Kladensku.
  • 82,5 % zobrazení bylo zcela nahoře – ve více než 8 z 10 případů se reklama objevovala na 1. pozici na stránce.

Google Ads vs. Sociální sítě a bannery

Před spuštění Google Ads klient zkoušel placené bannery na místním zpravodajském webu a chvíli také placenou propagaci na sociálních sítích. Srovnání v Google Analytics ukázalo zásadní rozdíl v kvalitě návštěvnosti:

  • Bannery a sociální sítě: Průměrná doba strávená na webu byla jen 1 až 10 sekund.
  • Google Ads kampaně: Průměrná doba na webu přesáhla 1 minutu s mírou zapojení přes 80 %.

Placená propagace na Instagramu a Facebooku klientovi vodila na web lidi, kteří nejpozději do 10 vteřin zase odešli. Pravděpodobně tak šlo o kliknutí na reklamu omylem.
Oproti tomu reklama přes Google Ads přiváděla na web lidi, kteří barvy nebo opravu laku skutečně potřebovali a aktivně je hledali. Na webu klienta pak trávili průměrně více než jednu minutu.

Úspěch specializované služby: Míchání autolaků podle VIN

Kromě generických výrazů (barvy laky Kladno) chtěl klient dát více vědět i o vybraných službách. Jednou z nich je namíchání autolaku do spreje nebo korekční tužky.

V Performance Max kampani jsme pro tuto službu vytvořili samostatnou skupinu podkladů. Výsledek?

  • Dosáhla nejvyššího CTR (míra prokliku) a zároveň nejnižší ceny za proklik (6,60 Kč) z celého účtu.
  • Získala 23 přímých konverzí.
  • Přesně zasáhla řidiče, kteří řešili konkrétní problém – například poškrábaný lak z parkoviště.

Závěr

I s rozpočtem okolo 9 000 Kč měsíčně lze v regionu jako Kladno vybudovat silnou viditelnost, zpropagovat konkrétní služby a přivést do kamenné prodejny desítky nových zákazníků.

Chcete dostat více zákazníků do vaší kladenské prodejny nebo provozovny?
Napište mi, podíváme se na vaše možnosti a vymyslíme pro vás lokální kampaň na míru.

Napište mi

Podobné příspěvky