Sklik v tichosti rozvolnil shody klíčových slov: Jak ochránit rozpočty ve vyhledávání?
V posledních měsících prošel reklamní systém Sklik dvěma zásadními aktualizacemi, které výrazně mění chování shod klíčových slov ve vyhledávací síti. Obě tyto změny proběhly bez jakékoliv komunikace v newsletterech nebo na Seznam blogu – došlo pouze k tiché úpravě v nápovědě Skliku, kam nejspíš většina inzerentů často nechodí. V praxi to znamená ztrátu striktní kontroly nad výdejem a riziko zvýšeného plýtvání rozpočtem na nerelevantní dotazy. Případně pokles CTR (váš inzerát se vydává na nerelevantní dotazy) a tím i kvality inzerce, což opět povede k vyššímu čerpání kreditu.
Zde je technický přehled toho, co se změnilo, a konkrétní kroky, jak kampaně zabezpečit.
První vlna (13.3.2026): Absolutní rozvolnění volné shody
Historicky Sklik v nápovědě uváděl, že u víceslovných frází (typicky nad 5 slov) nemusí vyhledávací dotaz obsahovat všechna zadaná slova. Pokud jste měli v účtu klíčové slovo levné čalouněné postele vyrobené z masivu, systém mohl inzerát legitimně vydat na dotaz levné čalouněné postele z masivu. Což je za mě v pořádku a dlouho to takto fungovalo.
Současný stav:
Tato definice z nápovědy zmizela. Algoritmus Skliku nyní u volné shody nevyžaduje přítomnost ani jednoho ze zadaných slov. Výdej se opírá o synonyma a sémantický význam, který definuje (asi) AI Skliku.
V klientských účtech od 13. března eviduji větší či menší anomálie v reportech vyhledávacích dotazů:
- Klíčové slovo „stavební lešení“ (volná shoda) začalo spouštět reklamu na dotaz „stavební dřevo“.
- Klíčové slovo „díly na žaluzie“ (volná shoda) se začalo vydávat na dotaz „náhradní díly na kotel“.
Druhá vlna (červen): Synonyma a konec fixního pořadí u frázové shody
Frázová shoda byla v Skliku dlouho jistotou – vyžadovala přesné pořadí slov, povolovala pouze rozšíření textu zleva či zprava a tolerovala diakritiku či překlepy. V červnu však došlo k jejímu sjednocení s moderním pojetím frázové shody, jaké známe z Google Ads.
Současný stav podle aktualizované nápovědy:
- Na pořadí slov ve frázi již nezáleží.
- Nová slova mohou být systémem vložena doprostřed vaší fráze.
- Systém u frázové shody nově uplatňuje synonyma a analogické (blízké) dotazy.
Dopad frázové shody v praxi
Nové chování může v některých případech přinést zajímavý dodatečný zásah, velmi často však zachytává dotazy mimo nákupní záměr:
| Klíčové slovo (frázová shoda) | Vyhledávací dotaz (Nové chování od června) | Vyhodnocení relevance |
| „investiční zlato“ | “návod na investování do stříbra” | Akvizičně zajímavé, ale mění se inzerovaný produkt. |
| „baterie do auta“ | “auto na baterky” | Záměna segmentu (B2C hračka vs. autodíl) = čistá ztráta rozpočtu. |
| „dřevěná podlaha“ | “podlahové lišty dřevěné borovice” | Uživatel hledá příslušenství, nikoliv hlavní produkt. |
Co doporučuji udělat
Jelikož Sklik o těchto změnách neinformoval, je nutné převzít kontrolu manuálně. Doporučuji nasadit následující opatření:
- Zvyšte frekvenci kontrol vyhledávacích dotazů: Reporty vyhledávacích dotazů v Skliku je nyní potřeba vyhodnocovat častěji. Zaměřte se na sémantické záměny slov.
- Zpřísněte práci s negativními klíčovými slovy: Kvůli volnějšímu párování synonym je nutné budovat robustnější sady vylučujících klíčových slov na úrovni sestav i celých kampaní.
- Zvažte restrukturalizaci na frázovou či jenom přesnou shodu: U klíčových slov, která generují největší podíl konverzí (core business), doporučuji omezit volnou/frázovou shodu a fixovat výdej pomocí přesné shody, případně je oddělit do vlastních sestav/kampaní.
Osobně jsem k tomu ve spravovaných účtech přistoupil tak, že volnou shodu již téměř nepoužívám (toho „bordelu“ tam bylo opravdu hodně) a u frázové shody si přísněji hlídám, na co se reklama zobrazuje.
Potřebujete pomoci s auditem vyhledávacích dotazů?
Pokud v posledních měsících pozorujete v Skliku pokles konverzního poměru nebo nekontrolovaný růst nákladů, je možné, že doplácíte na nové chování algoritmů.
Rád pro vás zpracuji analýzu vyhledávacích dotazů a postarám se o to, aby vaše rozpočty mířily pouze na relevantní publikum. Neváhejte mi napsat – podívám se na aktuální nastavení vašich kampaní.
