Pozor na 17. srpna: Google Ads mění pravidla hry pro kampaně s omezeným rozpočtem
Od 17. srpna 2026 mění Google chování chytrých nabídek (Cílová ROAS a Cílová CPA) u kampaní, které narážejí na svůj rozpočtový strop a mají stav „Omezeno rozpočtem“. Pokud tyto strategie ve svých účtech využíváte, zbystřete. Tato zdánlivě nenápadná úprava může mít přímý dopad na vaše srpnové výsledky.
Jak to fungovalo doteď?
Pokud měla kampaň těsný rozpočet, systém se snažil chovat maximálně efektivně. Věděl, že nemůže utratit více, a proto vybíral pouze ty nejvýhodnější a nejlevnější konverze na trhu. Výsledkem bylo, že kampaň často výrazně překonávala vámi zadaný cíl. Pokud jste nastavili cílové ROAS na 800 %, realita byla klidně 1200 % (lepší výsledek). U cílové CPA jste zase povolili 250 Kč, ale systém doručoval konverze klidně za 200 Kč.
Co se mění od 17. srpna?
S tím je konec. Google začne výkon kampaní směřovat přesně k číslu, které máte nastavené v systému.
Cílová hodnota přestane fungovat jako „maximální povolená“ a stane se spíše doslovným zadáním. Cílový ROAS 800 % bude znamenat skutečný ROAS 800 %, nikoliv víc. Resp. nebude to sedět přesně na 800, ale dle slov Google se bude tomuto číslu více blížit. V praxi to znamená jediné: za stejné peníze získáte méně konverzí nebo nižší obrat.
Představte si to jako nákup ovoce na trhu: Doteď se systém s omezeným rozpočtem choval jako sběrač, který prochází sad a hledá jen ta nejníže visící, dokonale zralá jablka, která jdou utrhnout sama a nestojí žádné úsilí. Od poloviny srpna se ale začne striktně držet vašeho nákupního seznamu. Pokud mu řeknete, že za kilo jablka klidně zaplatíte 50 Kč, tak je koupí za 50 Kč, i kdyby hned vedle byla k dispozici stejně dobrá jablka za třicet. Výsledek? Domů si za stejnou stokorunu přinesete menší tašku.
Takhle nějak by to mohlo vypadat v praxi: Cílové CPA je po celou dobu nastavené na 250 Kč.
Před 17.srpnem (na grafu zhruba uprostřed) můžeme vidět výkyvy. Některé dny je CPA hluboko pod touto hranicí, některé zase nad.
Průměrná CPA za celé období před 17.8. vychází na 217 Kč.
Po 17.8. už se dosažené CPA pohybuje stabilně a velice blízko námi nastavené hranici. CPA po této změně vychází na 247 Kč.
Proč to Google dělá?
Google změnu obhajuje tím, že kampaně budou předvídatelnější a stabilnější (viz graf). To je určitě pravda. Druhá pravda je však taková, že většina inzerentů, kteří si změny nevšimnou, uvidí koncem měsíce propad ve výkonu (méně konverzí za stejný rozpočet). Nejrychlejším a nejčastějším řešením pak bývá mechanické navýšení denního rozpočtu – což je přesně to, co systému vyhovuje.
Koho se změna týká?
Změna zasáhne kampaně napříč všemi hlavními sítěmi – Vyhledávání, Nákupy, Performance Max i Demand Gen. Podmínkou je, že kampaň musí vykazovat stav „Omezeno rozpočtem“ a zároveň využívat cílovou CPA nebo cílovou ROAS.
Co s tím můžete udělat už teď?
- Audit kampaní: Vyfiltrujte si v účtu kampaně se stavem „Omezeno rozpočtem“.
- Porovnání reality s nastavením: Podívejte se na výkon za posledních 30 dní a porovnejte reálně dosahované výsledky s nastaveným cílem.
- Úprava cílů: Pokud kampaň šlape výrazně lépe, než máte nastaveno, upravte cíl (zvyšte cílové ROAS / snižte cílovou CPA) na hodnotu, kterou kampaň reálně doručuje. Tím udržíte stávající efektivitu.
- Alternativní přístup: Pokud máte pevný rozpočet a nevadí vám mírné kolísání, můžete zvážit přechod na čistou Maximalizaci konverzí / hodnoty konverzí bez nastaveného limitu.
Nechcete v srpnu pálit rozpočet zbytečně?
Správa PPC kampaní vyžaduje neustálou pozornost a rychlé reakce na podobné změny
algoritmů. Pokud nemáte čas sledovat každou novinku od Googlu a chcete mít jistotu, že vaše kampaně zůstanou ziskové, rád se o to postarám za vás. Napište mi a já za vás tyto starosti se správou kampaní převezmu.
